No segundo dia do Nordeste On, evento realizado no Centro de Convenções de Teresina, a palestra “TikTok Live: Conectando audiências e criando oportunidades de negócios reais”, ministrada por Isabella Baroli e Kauan Viana, revelou como as transmissões ao vivo na plataforma vêm transformando a maneira como pessoas comuns geram renda, constroem comunidades e até mudam de vida. Lives de 1h possibilitam arrecardar até um salário mínimo. 

Foto: Joseph SIlva/Conecta Piauí

De CLT a CLIC: Como as lives do TikTok viraram a nova carteira assinada; entenda

Isabella Baroli destacou que “hoje em dia a gente poderia dizer que o TikTok é uma nova ferramenta, que dá uma nova profissão. Com as lives, você conseguiria manter uma vida como qualquer outra profissão.” Segundo ela, há criadores que são 100% autossuficientes financeiramente apenas com transmissões ao vivo, movimentando uma nova engrenagem da chamada creator economy. 

• Confira tabelas e resultados dos principais campeonatos.

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TikTok Live: Conectando audiências e criando oportunidades de negócios reais

Kauan Viana complementou a fala com exemplos de sucesso, como o de João Ferreira, criador que já reuniu mais de 47 mil pessoas em uma única live e que viu seu número de seguidores e engajamento disparar graças ao formato. 

“O Tik Tok hoje tem um diferencial entre todas as redes sociais, porque é justamente o engajamento da comunidade. principalmente dentro do Tik Tok live é muito fácil você criar um engajamento com seu público porque esse público vai caindo de forma orgânica dentro da sua live, não tem que ficar divulgando em vários lugares igual a outras plataformas exigem que você faça”, ressaltou Viana. 

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TikTok Live: Conectando audiências e criando oportunidades de negócios reais

Do Isolamento à Conexão: A Força das Lives

Um dos pontos destacados foi o impacto da pandemia, que impulsionou a adesão às lives como forma de proximidade virtual em tempos de distanciamento físico. Essa necessidade de conexão contribuiu para consolidar o formato como parte do cotidiano digital.

O algoritmo altamente personalizado do TikTok também entrou em pauta. Para Isabella, o grande diferencial da plataforma é entregar “exatamente o conteúdo que o usuário quer consumir”, reforçando o poder da personalização na retenção de audiência e na geração de valor para os criadores.

A Dinâmica das Lives: Batalhas, Presentes e Rankings

O TikTok Live democratiza a monetização, indo além da simples visualização. Criadores são recompensados diretamente pelos seus seguidores, que enviam presentes virtuais durante as lives — uma forma simbólica, mas que pode render valores expressivos. Muitos, inclusive, relatam ganhos equivalentes ou superiores a um salário mínimo por live.

Entre os formatos que mais geram engajamento está a "batalha" de lives, onde dois criadores competem por quem consegue mais interações e presentes em tempo real. Essa interação gera emoção, aumenta o tempo de visualização e, claro, maximiza a monetização. 

Foto: Joseph SIlva/Conecta Piauí

TikTok Live: Conectando audiências e criando oportunidades de negócios reais

Mas o que leva alguém a presentear um criador? Os palestrantes apontaram três motivações principais:

• Impulsionar o crescimento do criador, ajudando-o a alcançar seus sonhos.
   
• Obter reconhecimento e visibilidade, inclusive aparecendo durante a transmissão.
   
• Sentir-se parte de uma comunidade, com interesses e valores em comum.
   

Criadores 360 e o Papel das Agências

A palestra também abordou o papel das agências parceiras, que atuam como verdadeiros potencializadores do mercado de lives. Elas atuam em três pilares:

• Recrutamento: atração constante de novos talentos.
   
• Gestão e crescimento: treinamento e desenvolvimento dos criadores.
   
• Manutenção e motivação: incentivo ao desempenho contínuo e atingimento de metas.
   

Fazer parte dessas agências significa ter acesso a suporte individualizado, sistema de recompensas e contratos de parceria com o TikTok, além da possibilidade de monetizar com mais estrutura e visão de longo prazo.

Quebra de Bolhas e Inclusão

Um dos momentos marcantes foi a discussão sobre a quebra de bolhas sociais, especialmente após a popularização de tendências como o conteúdo NPC, que tornou o formato acessível a diversas classes sociais. Isso ampliou a diversidade de vozes e rostos dentro da plataforma, tornando o TikTok um reflexo mais real do Brasil.

A apresentação de Isabella Baroli e Kauan Viana revelou um forte  potencial no TikTok Live como um instrumento de transformação social e econômica. Com conteúdo relevante, estratégia e engajamento, qualquer pessoa pode construir audiência, gerar renda e até mudar de vida. Entretanto, essas paltaformas exigem muito tempo de trabalho e dedicação para conseguir bons resultados, não é do dia para noite que se monetiza. É importante ter um plano estratégico para mergulha no mundo das lives e ter um pano B, caso o plano A não seja aquilo que você realmente desejava.